Il corso intende fornire un pacchetto di conoscenze specialistiche sulle strategie di marketing, comunicazione e retail rivolte  a bambini, adolescenti e genitori, in una prospettiva di Family Marketing.
Attraverso il contributo di docenti universitari, professionisti del settore e testimonianze aziendali, verrà offerto un quadro completo di come le aziende dei diversi settori merceologici -  dall'alimentazione all'abbigliamento, dai giocattoli all'entertainment, dal design all’elettronica di consumo - si rivolgono a questi peculiari target. Verranno così analizzati tutti i segmenti di mercato – newborn, baby, kid, tween, teen – senza mai perdere di vista le implicazioni etiche dell'agire delle imprese sui bambini e adolescenti nelle diverse fasi del loro sviluppo cognitivo, emotivo e relazionale. Abbracciando una prospettiva di Family Marketing, il corso affronterà anche le peculiari dinamiche di consumo degli adulti in quando genitori e relative strategie di marketing, comunicazione e retail, fornendo una vera e propria "cassetta degli attrezzi" per gli addetti ai lavori.

La didattica sarà articolata in lezioni frontali, tenute da docenti universitari, professionisti ed esperti del settore, affiancate da testimonianze aziendali.